Despre zvonuri, lanțul chinezesc de băuturi de ceai Mixue Ice City urmează să își facă debutul în Hong Kong anul viitor, primul său magazin fiind deschis în Mong Kok. Aceasta urmează ca alte mărci de restaurante din lanțul chinezesc, precum „Lemon Mon Lemon Tea” și „COTTI COFFEE” intră pe piața din Hong Kong. Primul outlet din Hong Kong din Mixue Ice City este situat pe Nathan Road, Mong Kok, în Bank Center Plaza, lângă ieșirea E2 din stația MTR Mong Kok. Magazinul este în prezent în renovare, cu pancarte care anunță „Hong Kong First Store Opening Soon” și prezentând produsele lor distinctive, cum ar fi „Ice Fresh Lemon Water” și „Fresh Ice Cream”.
Mixue Ice City, un lanț de marcă care se concentrează pe înghețată și băuturi cu ceai, vizează piețele de nivel inferior cu o abordare care respectă bugetul. Produsele sale au prețuri sub 10 RMB, inclusiv 3 RMB înghețată, 4 RMB apă cu lămâie și ceai cu lapte sub 10 RMB.
Anterior, rapoartele indicau că Mixue Ice City intenționează să se listeze în Hong Kong anul viitor, strângând aproximativ 1 miliard USD (aproximativ 7,8 miliarde HKD). Bank of America, Goldman Sachs și UBS sunt sponsori în comun pentru Mixue Ice City. Compania plănuise inițial să se coteze la Bursa de Valori din Shenzhen, dar ulterior a retras procesul. În 2020 și 2021, veniturile Mixue Ice City au crescut cu 82% și, respectiv, cu 121% de la an la an. La sfârșitul lunii martie a anului trecut, compania avea 2.276 de magazine.
Cererea de listare a acțiunilor A a Mixue Ice City a fost acceptată mai devreme, iar prospectul său a fost dezvăluit în prealabil. Compania intenționează să se coteze pe consiliul principal al Bursei de Valori din Shenzhen și ar putea deveni „primul stoc al lanțului național de ceai”. Potrivit prospectului, GF Securities este asiguratorul principal pentru listarea Mixue Ice City.
Prospectul arată că veniturile Mixue Ice City au crescut rapid, cu venituri de 4,68 miliarde RMB și 10,35 miliarde RMB în 2020, respectiv 2021, reflectând rate de creștere de 82,38% și 121,18% anual. Până la sfârșitul lunii martie 2022, compania avea un total de 22.276 de magazine, ceea ce îl face cel mai mare lanț din industria băuturilor de ceai la comandă din China. Rețeaua sa de magazine se întinde pe toate cele 31 de provincii, regiuni autonome și municipalități din China, precum și țări precum Vietnam și Indonezia.
În ultimii ani, influența și recunoașterea mărcii Mixue Ice City au crescut, iar odată cu actualizările continue ale ofertelor lor de băuturi, afacerile companiei s-au accelerat. Prospectul dezvăluie că numărul de magazine în franciză și vânzările unui singur magazin au crescut, devenind factori majori în creșterea veniturilor companiei.
Mixue Ice City a dezvoltat un lanț industrial integrat de „cercetare și producție, depozitare și logistică și management al operațiunilor” și funcționează sub un model de „lanț direct ca ghid, lanț de franciză ca corp principal”. Conduce lanțul de băuturi cu ceai „Mixue Ice City”, lanțul de cafea „Lucky Coffee” și lanțul de înghețată „Jilatu”, oferind o gamă largă de băuturi proaspete și înghețată.
Compania își aderă la misiunea de „a permite tuturor din lume să se bucure de delicioase de înaltă calitate, la prețuri accesibile”, cu un preț mediu al produsului de 6-8 RMB. Această strategie de preț atrage consumatorii să își mărească frecvența de achiziție și sprijină extinderea rapidă în mai multe orașe de nivel inferior, făcând Mixue Ice City un brand popular de băuturi de ceai din lanțul național.
Din 2021, pe măsură ce economia națională s-a stabilizat și cererea consumatorilor a crescut, Mixue Ice City a înregistrat o creștere impresionantă a veniturilor datorită conceptului său de produs „de înaltă calitate, accesibil. Acest succes reflectă atât eficacitatea strategiei sale de prețuri „cu marjă scăzută, volum mare”, cât și tendința de creștere a cererii interne.
Mai mult, compania urmărește preferințele consumatorilor, introducând continuu produse noi care se aliniază gusturilor populare. Prin combinarea produselor introductive și profitabile, își optimizează structura produsului pentru a crește efectiv marjele de profit. Potrivit prospectului, profitul net al companiei atribuibil acționarilor a fost de aproximativ 1,845 miliarde RMB în 2021, o creștere cu 106,05% față de anul precedent. Compania a dezvoltat produse populare, cum ar fi înghețata Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water și Pearl Milk Tea și a lansat în 2021 băuturile din lanțul frigorific de magazine, sporind vânzările în magazine.
Prospectul subliniază, de asemenea, avantajul complet al lanțului industrial al Mixue Ice City, inclusiv baze de producție auto-construite, fabrici de producție de materii prime și baze de depozitare și logistică în diferite locații. Această configurație asigură siguranța materiilor prime alimentare, menținând în același timp costurile scăzute și susținând avantajele de preț ale companiei.
În producție, compania a înființat fabrici în zone cheie de producție de materii prime pentru a reduce pierderile de transport de materiale și costurile de achiziție, pentru a crește viteza de aprovizionare și pentru a menține calitatea și accesibilitatea. În logistică, din martie 2022, compania a înființat baze de depozitare și logistică în 22 de provincii și a construit o rețea logistică la nivel național, îmbunătățind eficiența și reducând timpii de livrare.
În plus, Mixue Ice City a stabilit un sistem cuprinzător de control al calității și management al siguranței alimentelor, inclusiv selecția strictă a furnizorilor, managementul echipamentelor și personalului, furnizarea uniformă de materiale și supravegherea magazinelor.
Compania a dezvoltat o matrice robustă de marketing de brand, utilizând atât canale online, cât și offline. A creat melodia tematică Mixue Ice City și IP-ul „Snow King”, devenind un favorit în rândul consumatorilor. Clipurile „Regele zăpezii” au primit peste 1 miliard de vizionări, iar piesa tematică are peste 4 miliarde de redări. În această vară, hashtag-ul „Mixue Ice City Blackened” a ocupat fruntea listei de căutare fierbinți pe Weibo. Eforturile de marketing online ale companiei și-au extins semnificativ influența mărcii, cu un total de aproximativ 30 de milioane de urmăritori pe platformele sale WeChat, Douyin, Kuaishou și Weibo.
Potrivit iMedia Consulting, piața din China a băuturilor de ceai la comandă a crescut de la 29,1 miliarde RMB în 2016 la 279,6 miliarde RMB în 2021, cu o rată anuală de creștere compusă de 57,23%. Piața se așteaptă să se extindă în continuare la 374,9 miliarde RMB până în 2025. Industriile de cafea proaspătă și de înghețată au, de asemenea, un potențial de creștere substanțial.
Ora postării: 16-aug-2024