1. Investiții continue în cumpărarea grupurilor comunitare: Meituan Select conduce taxa
Meituan se dublează la eforturile sale din sectorul de cumpărare a grupului comunitar!
Recent, Meituan Select a lansat o nouă mini-program „Tuan Maimai” pe WeChat. Acesta este un instrument oficial Meituan pentru gestionarea comunităților de tranzacții de domeniu privat, permițând utilizatorilor să găsească cu ușurință o gamă largă de produse, inclusiv alimente, produse proaspete și necesități zilnice.
Lansarea „Tuan Maimai” marchează cea mai recentă mișcare de Meituan Select în grupul comunitar de cumpărare a spațiului.
Cu toate acestea, dacă ne uităm în urmă, este clar că Meituan Select a depus eforturi continue în cumpărarea grupurilor comunitare pe tot parcursul acestui an.
În prima jumătate a acestui an, la fel cum cursa de cumpărare a grupului comunitar părea să se răcească cu mai puțini participanți, Meituan Select a sfidat așteptările și și -a mărit investiția în sector printr -o serie de ajustări strategice.
Iată câteva repere cheie pe care le -am identificat:
În luna mai a acestui an, Meituan Select și-a desființat sistemul regional original și a trecut la un sistem bazat pe provincie, unde fiecare provincie este responsabilă pentru propriul profit și pierdere. Această mișcare a eliminat eficient constrângerile asupra dezvoltării activității selectate la nivel de grup, împingându -l în sălbăticie pentru supraviețuire, încurajând, de asemenea, afacerea să își folosească propriile inițiative.
O lună mai târziu, conducerea lui Meituan Select s -a adunat pentru o întâlnire semnificativă, cunoscută sub numele de „Conferința de vară”, unde a fost lansată oficial „campania de vară”.
În retrospectivă, această „campanie de vară” de anvergură s-a extins de la vară până toamna și este acum pregătită să continue iarna. Durata, amploarea investițiilor și numărul mărcilor participante sunt fără precedent. Din perspectiva datelor, rezultatele de până acum au fost remarcabile: multe mărci partenere au obținut o creștere avansată, unele mărci și produse care se confruntă cu rate de creștere depășind 500% sau chiar 1.000%!
Pe 30 august, Meituan Select a anunțat oficial lansarea unui serviciu de „livrare de dimineață”, provocând o altă agitație în industrie. Esența acestui serviciu poate fi rezumată într-o singură propoziție: ceea ce obișnuia să fie disponibil pentru preluare la 16:00 poate fi acum ridicat până la 11 dimineața, accelerând efectiv procesul cu jumătate de zi.
Pentru industria de produse proaspete, această accelerație de jumătate de zi de către Meituan Select este un pas mic, dar un salt semnificativ pentru întreaga industrie!
Anterior, în sectoarele de produse proaspete și comerț electronic, doar JD Logistics ar putea promite livrarea de dimineață următoare pentru comenzile plasate în seara precedentă și chiar atunci, doar pentru produsele proprii ale JD. Acum, Meituan Select a anunțat că se poate potrivi cu performanța JD Logistics, subliniind îmbunătățirile substanțiale pe care Meituan Select le -a făcut în capacități de îndeplinire și logistică în acest an!
Mai important, lansarea continuă a acestor inițiative sugerează că poziția lui Meituan Select în cadrul grupului Meituan s -a îmbunătățit semnificativ - în mod clar, ca noua direcție a lui Meituan pentru extinderea afacerilor, Select a devenit forța de pionierat a grupului.
2. Un alt pariu mare de Wang Xing!
Analizând acțiunile continue ale lui Meituan Select în acest an, motivul este simplu: deși întreaga nouă divizie de afaceri a lui Meituan, inclusiv Meituan Select, funcționează în continuare în pierdere, impulsul de creștere al afacerii selectate a fost foarte puternic - o tendință de care toată lumea este bine conștientă.
Potrivit raportului financiar al lui Meituan din al doilea trimestru, noile afaceri ale lui Meituan, inclusiv Meituan Select, au raportat o pierdere netă de 5,2 miliarde de yuani. Meituan a fost în avans în acest raport financiar, recunoscând în mod deschis că „cumpărarea grupurilor comunitare se confruntă în prezent cu provocări pe termen scurt în optimizarea modelului de afaceri.”
Cu toate acestea, în ciuda provocărilor existente, creșterea rapidă a Meituan Select i -a dat lui Wang Xing Hope că într -o zi, Meituan Select ar putea recupera pe deplin terenul pierdut.
La o recentă conferință de partener Meituan, șeful Meituan Select le -a spus partenerilor participanți că creșterea afacerii selectate este atât de rapidă încât, în timp ce nu a vrut să dezvăluie cifrele exacte, el ar putea spune că depășește cu mult 50%.
Așadar, chiar dacă este încă în roșu, Meituan Select are încrederea de a susține aceste pierderi!
Pentru a fi mai precis, în ochii de la Wang Xing și de conducerea de top a lui Meituan Select, pierderile actuale din afacerea selectă nu sunt pierderi adevărate, ci mai degrabă investiții necesare în extinderea prezenței sale pe piață.
Raportul financiar al lui Meituan oferă o explicație clară: Pierderile actuale din Meituan Select se datorează „extinderii scării de afaceri, a subvențiilor sporite pentru a conduce la creștere, investiții în lanț de rece și logistică pentru a se pregăti pentru vremea caldă și modificările sezoniere ale amestecului de produse.”
Într -adevăr, acesta este cazul. Din perspectivă de categorie, gama de produse disponibile pe Meituan Select s -a extins continuu. Până la jumătatea anului, numărul de bunuri proaspete și zilnice disponibile pe platformă a depășit 900, cu o creștere de peste 40%de la an la an. Chiar și mâncăruri de specialitate locale rare pot fi găsite acum pe Meituan Select.
Numirea Meituan Selectați o „Versiunea de cumpărare a grupului comunitar a TMALL” nu este o exagerare.
Pentru a asigura calitatea alimentelor proaspete, Meituan Select și -a ridicat în mod semnificativ investițiile în logistica lanțului rece, conectând zonele de producție agricolă prin linii de trunchi și rețele de logistică de intacticitate - o mișcare care a surprins multe. Privind în întreaga industrie, puține platforme sunt dispuse să investească în infrastructura logistică cu bani și resurse reale, în special având în vedere mediul actual de reducere a profiturilor pe platformele de internet, unde chiar și JD Logistics ezită să facă astfel de investiții!
Poate că Wang Xing consideră că, odată ce grupul de cumpărare a grupului comunitar va fi finalizat, va fi timpul să se prezinte în net. Prin urmare, tranziția lui Meituan selectează dintr -o pierdere uriașă pentru a deveni un contribuabil major al profitului la grup este doar o chestiune.
Acest lucru a fost validat de o altă mișcare recentă de Meituan.
Nu cu mult timp în urmă, Meituan Select a luat liniștit primul loc pe bara de navigație de jos a aplicației Meituan. Acest lucru sugerează că, după o serie de ajustări, Meituan Select și -a finalizat cu succes faza de dispunere; În faza următoare, Meituan Select se va trece de la o abordare cu spectru larg la concentrarea pe captarea grupului de consum „cu calitate de calitate”. Se așteaptă ca, în cel mai scurt timp, să obțină rentabilitate.
Se pare că Wang Xing a avut întotdeauna o înțelegere clară a jocului pe care îl ia în sectorul de cumpărare a grupului comunitar și unde se îndreaptă lucrurile.
3. Cu 470 de milioane de cumpărători alimentari în joc, niciun gigant nu vrea să renunțe
Astăzi, piața de cumpărare a grupului comunitar poate părea calmă, dar sub suprafață, există subcurenti puternici.
În iulie a acestui an, Jingxi Pinpin a fost rebrandat ca JD Pinpin, o mișcare care indică clar angajamentul puternic al JD.com față de sectorul de cumpărare a grupului comunitar. Această acțiune este obligată să aibă un impact semnificativ asupra industriei: JD Pinpin, susținut de JD Products and Logistics Experience, a reintrat grupul comunitar de cumpărare a arenei ca un concurent formidabil pe care nimeni nu îl poate ignora.
Concentrația reînnoită a lui JD și Meituan asupra cumpărării grupurilor comunitare în acest moment se datorează parțial prezenței viitoare a duoduo -ului lui Pinduoduo Maicai.
Raportul financiar al celui de-al doilea trimestru al lui Pinduoduo arată că veniturile serviciului de tranzacții ale platformei au atins 14,3 miliarde de yuani, o creștere de la an la an de 131%, performanța Duoduo Maicai fiind un motor major al acestei creșteri.
Dacă Duoduo Maicai poate realiza acest lucru, nu există niciun motiv pentru care JD și Meituan nu pot face același lucru!
Pentru JD Pinpin și Meituan Select pentru a depăși duoduo Maicai, cea mai mare descoperire pare să fie în logistică și livrare. La urma urmei, atât JD, cât și Meituan au propriile lor sisteme logistice cuprinzătoare, care teoretic le oferă un control mai mare asupra îmbunătățirii eficienței pe întregul lanț, de la selecția produsului la livrare.
Prin urmare, anunțul lui Meituan Select cu privire la livrarea accelerată nu este doar o simplă ajustare tactică - este o mișcare strategică pentru a domni flăcările concurenței în următoarea rundă a grupului comunitar care cumpără război!
La urma urmei, platforma Meituan Select are deja 470 de milioane de utilizatori activi. Aceste 470 de milioane de oameni sunt coloana vertebrală a grupului comunitar cumpără și reprezintă ceea ce Wang Xing consideră o „oportunitate o dată în deceniu” pe care Meituan nu este dispusă să o renunțe.
Acum, pe măsură ce piața de cumpărare a grupului comunitar intră în a doua repriză, toți jucătorii se confruntă cu provocările critice ale modernizării modelelor de afaceri și a optimizării lanțurilor de aprovizionare. Orice jucător găsește că soluția optimă nu va domina doar cumpărarea grupurilor comunitare, dar ar putea, de asemenea, să redefinească ierarhia întregii industrii de internet!
Timpul post: 13-2024 august