Pierderile, închiderile magazinelor, concedierile și contracția strategică au devenit o veste comună în sectorul comerțului electronic cu amănuntul din acest an, ceea ce indică o perspectivă nefavorabilă. Conform „Raportului de date al pieței de comerț electronic din China 2023 H1”, rata de creștere a tranzacțiilor proaspete de comerț electronic în 2023 este de așteptat să atingă cel mai mic punct în nouă ani, cu o rată de penetrare a industriei de aproximativ 8,97%, în scădere cu 12,75% an la an.

În timpul ajustărilor și concurenței pieței, platforme precum Dingdong Maicai și Hema Fresh, care au încă o anumită capacitate, iau în mod activ măsuri pentru a face față provocărilor și a căuta noi oportunități de creștere. Unii au oprit extinderea pentru a se concentra pe eficiență, mai degrabă decât pe scară, în timp ce alții continuă să -și îmbunătățească sistemele de logistică a lanțului rece și rețelele de livrare pentru a capta activ cota de piață.

Este demn de remarcat faptul că, în ciuda fazei de creștere rapidă, a experimentat industria de vânzare cu amănuntul proaspăt, este încă afectată de costurile mari de transport și de operare în lanțuri reci, pierderi semnificative și reclamații frecvente ale utilizatorilor. Pentru platforme precum Dingdong Maicai și Hema Fresh pentru a căuta o creștere nouă și pentru a merge mai departe, călătoria va fi, fără îndoială, provocatoare.

Zilele de glorie au dispărut

În trecut, dezvoltarea rapidă a internetului a dus la creșterea rapidă a proaspătului industrie de comerț electronic. Startup -uri multiple și giganți de internet au explorat diverse modele, conducând boom -ul industriei. Printre exemple se numără modelul de la Front-Warehouse reprezentat de Dingdong Maicai și Missfresh și modelul de integrare a depozitului reprezentat de Hema și Yonghui. Chiar și jucătorii de comerț electronic de platformă precum JD, Tmall și Pinduoduo și-au făcut simțită prezența.

Antreprenorii, supermarketurile offline și jucătorii de comerț electronic pe internet au inundat noua piesă de comerț electronic, creând o explozie capitală și o concurență intensă. Cu toate acestea, competiția intensă „Oceanul Roșu” a dus în cele din urmă la o prăbușire colectivă în proaspătul sector de comerț electronic, aducând o iarnă aspră pe piață.

În primul rând, urmărirea timpurie a scării de către proaspete platforme de comerț electronic a dus la o extindere continuă, ceea ce a dus la costuri de exploatare ridicate și pierderi continue, reprezentând provocări semnificative de rentabilitate. Statisticile arată că în sectorul intern proaspăt de comerț electronic, 88% dintre companii pierd bani, doar 4% rupând uniform și doar 1% obținând un profit.

În al doilea rând, din cauza concurenței pe piață aprigă, a costurilor de exploatare ridicate și a cererii de piață fluctuante, multe platforme proaspete de comerț electronic s-au confruntat cu închideri, concedieri și ieșiri. În prima jumătate a anului 2023, Yonghui a închis 29 de magazine de supermarketuri, în timp ce Carrefour China a închis 33 de magazine din ianuarie până în martie, reprezentând peste o cincime din totalul magazinelor sale.

În al treilea rând, majoritatea platformelor proaspete de comerț electronic s-au străduit să obțină un profit, determinând investitorii să fie mai precauți cu privire la finanțarea lor. Potrivit cercetării Iimedia, numărul de investiții și finanțări în proaspătul sector de comerț electronic a atins un nou nivel scăzut în 2022, aproape că revenind la nivelurile din 2013. În martie 2023, a existat un singur eveniment de investiții în noua industrie de comerț electronic din China, cu o sumă de investiții de doar 30 de milioane de RMB.

În al patrulea rând, probleme precum calitatea produsului, rambursări, livrări, probleme de comandă și promoții false sunt comune, ceea ce duce la reclamații frecvente cu privire la noi servicii de comerț electronic. Conform „Platformei de reclamații de comerț electronic”, cele mai importante tipuri de reclamații ale utilizatorilor proaspeți de comerț electronic în 2022 au fost calitatea produsului (16,25%), probleme de rambursare (16,25%) și probleme de livrare (12,50%).

Dingdong Maicai: retrage -te pentru a avansa

În calitate de supraviețuitor al proaspătului războaie de subvenție de comerț electronic, performanța lui Dingdong Maicai a fost instabilă, ceea ce a determinat-o să adopte o strategie de retrageri semnificative pentru supraviețuire.

Începând cu 2022, Dingdong Maicai s -a retras treptat din mai multe orașe, inclusiv Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai în Guangdong, Xuancheng și Chuzhou în Anhui și Tangshan și Langfang în Hebei. Recent, a ieșit și pe piața Sichuan-Chongqing, închizând stațiile din Chongqing și Chengdu, lăsându-l cu doar 25 de locații ale orașului.

Declarația oficială a lui Dingdong Maicai cu privire la retrageri a menționat reducerea costurilor și îmbunătățirea eficienței ca motive pentru ajustarea operațiunilor sale în Chongqing și Chengdu, întreruperea serviciilor în aceste domenii menținând în același timp operațiuni normale în altă parte. În esență, retragerile lui Dingdong Maicai urmăresc să reducă costurile și să îmbunătățească eficiența.

Din datele financiare, strategia de reducere a costurilor lui Dingdong Maicai a arătat un anumit succes, cu rentabilitatea inițială obținută. Raportul financiar arată că veniturile lui Dingdong Maicai pentru T2 2023 au fost de 4.8406 miliarde RMB, comparativ cu 6,6344 miliarde RMB în aceeași perioadă a anului trecut. Profitul net non-GAAP a fost de 7,5 milioane RMB, marcând al treilea trimestru consecutiv al rentabilității non-GAAP.

Hema Fresh: atac pentru a avansa

Spre deosebire de strategia lui Dingdong Maicai de „cheltuieli de tăiere”, Hema Fresh, care urmează un model de integrare a magazinelor de depozite, continuă să se extindă rapid.

În primul rând, Hema a lansat serviciul de „livrare de 1 oră” pentru a capta piața de livrare instantanee, recrutarea mai multor curieri pentru a îmbunătăți eficiența livrării și a completa lacunele din zonele care nu au opțiuni de vânzare cu amănuntul noi. Prin optimizarea lanțurilor logistice și de aprovizionare, HeMA își extinde capacitățile de servicii pentru a obține livrarea rapidă și gestionarea eficientă a inventarului, abordând deficiențele de eficiență și eficiență ale proaspetelor electronice. În martie, Hema a anunțat oficial lansarea serviciului „de livrare de 1 oră” și a început o nouă rundă de recrutare curier.

În al doilea rând, Hema deschide agresiv magazinele în orașe de prim nivel, urmărind să-și extindă teritoriul, în timp ce alte platforme proaspete de comerț electronic opresc expansiunea. Potrivit Hema, 30 de magazine noi sunt planificate să se deschidă în septembrie, inclusiv 16 magazine hema proaspete, 3 magazine Hema Mini, 9 magazine de ieșire Hema, 1 magazin Hema Premier și 1 magazin de experiență la Hangzhou Asian Games Media Center.

Mai mult, Hema și -a inițiat procesul de listare. Dacă va fi listat cu succes, va obține fonduri substanțiale pentru proiecte noi, cercetare și dezvoltare și promovarea pieței pentru a sprijini creșterea afacerilor și extinderea scării. În martie, Alibaba și-a anunțat reforma „1+6+n”, grupul Cloud Intelligence împărțindu-se de la Alibaba pentru a se deplasa independent către listare, iar HeMA inițiatând planul său de listare, care va fi finalizat în termen de 6-12 luni. Cu toate acestea, rapoartele recente ale presei sugerează că Alibaba va suspenda planul IPO din Hong Kong al lui Hema, la care Hema a răspuns fără „niciun comentariu”.

Indiferent dacă Hema poate enumera cu succes rămâne incert, dar are deja o acoperire largă de livrare, o gamă de produse bogată și un sistem eficient al lanțului de aprovizionare, formând un model de afaceri durabil, cu mai multe sferturi de rentabilitate.

În concluzie, fie că se retrage pentru a supraviețui sau a ataca pentru a prospera, platforme precum Hema Fresh și Dingdong Maicai își consolidează afacerile existente, în timp ce caută activ noi descoperiri. Aceștia își extind strategiile de a găsi noi „puncte de vânzare” și de a-și diversifica piesele din categoria alimentelor, trecând în platforme de comerț electronic alimentară cu mai multe mărci. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă aceste noi proiecte vor înflori și vor susține creșterea viitoare.