Noua recrutare și extinderea pieței Taobao Grocery
Recent, listele de locuri de muncă de pe platformele de recrutare ale terților indică faptul că Taobao Grocery angajează dezvoltatori de afaceri (BD) în Shanghai, în special în districtul Jiading.Responsabilitatea principală a postului este de a „dezvolta și promova liderii de grup ai lui Taocai”.În prezent, Taobao Grocery se pregătește să se lanseze în Shanghai, dar mini-programul WeChat și aplicația Taobao nu arată încă puncte de grup în Shanghai.
Anul acesta, industria proaspătă a comerțului electronic a reaprins speranța, giganții importanți ai comerțului electronic precum Alibaba, Meituan și JD.com reintrând pe piață.Retail Circle a aflat că JD.com a lansat JD Grocery la începutul anului și de atunci și-a repornit modelul de depozit frontal.De asemenea, Meituan Grocery și-a reluat planurile de expansiune la începutul acestui an, extinzându-și afacerile în noi zone din orașe de nivel al doilea, cum ar fi Wuhan, Langfang și Suzhou, crescându-și astfel cota de piață în comerțul electronic proaspăt.
Potrivit China Market Research Group, se estimează că industria va atinge o scară de aproximativ 100 de miliarde de yuani până în 2025. În ciuda eșecului Missfresh, profitabilitatea Dingdong Maicai a dat industriei încredere.Prin urmare, odată cu intrarea pe piață a giganților comerțului electronic, concurența în sectorul de comerț electronic proaspăt este de așteptat să devină mai acerbă.
01 Bătălia reaprinde
Comerțul electronic proaspăt a fost cândva o tendință de top în lumea antreprenorială.În industrie, 2012 este considerat „primul an al comerțului electronic proaspăt”, cu platforme majore precum JD.com, SF Express, Alibaba și Suning formând propriile platforme noi.Începând cu anul 2014, odată cu intrarea pe piața de capital, comerțul electronic proaspăt a intrat într-o perioadă de dezvoltare rapidă.Datele arată că rata de creștere a volumului de tranzacții a industriei a ajuns la 123,07% numai în acel an.
După câțiva ani de dezvoltare, în 2019 a apărut o nouă tendință, odată cu creșterea cumpărăturilor în grupuri comunitare.În acel moment, platforme precum Meituan Grocery, Dingdong Maicai și Missfresh au început războaie intense de prețuri.Concurența a fost excepțional de acerbă.În 2020, pandemia a oferit o altă oportunitate pentru sectorul proaspăt al comerțului electronic, piața continuând să se extindă și volumele tranzacțiilor crescând.
Cu toate acestea, după 2021, ritmul de creștere a comerțului electronic proaspăt a încetinit, iar dividendul de trafic a fost epuizat.Multe companii noi de comerț electronic au început disponibilizări, au închis magazine și și-au redus operațiunile.După aproape un deceniu de dezvoltare, marea majoritate a companiilor proaspete de comerț electronic încă se lupta să fie profitabile.Statisticile arată că în domeniul comerțului electronic autohton, 88% dintre companii pierd bani, doar 4% prag de rentabilitate și doar 1% sunt profitabile.
Anul trecut a fost, de asemenea, o provocare pentru comerțul electronic nou, cu disponibilizări și închideri frecvente.Missfresh a încetat să mai opereze aplicația, Shihuituan sa prăbușit, Chengxin Youxuan s-a transformat, iar Xingsheng Youxuan a închis și a concediat personalul.Cu toate acestea, la intrarea în 2023, cu Freshippo devenind profitabilă și Dingdong Maicai anunțând primul său profit net GAAP pentru T4 2022, iar Meituan Grocery aproape de pragul de rentabilitate, comerțul electronic proaspăt pare să intre într-o nouă fază de dezvoltare.
La începutul acestui an, JD Grocery s-a lansat în liniște, iar Dingdong Maicai a ținut o conferință cu furnizorii, pregătindu-se pentru operațiuni majore.Ulterior, Meituan Grocery și-a anunțat extinderea în Suzhou, iar în mai, Taocai și-a schimbat oficial numele ca Taobao Grocery, fuzionand serviciul de ridicare automată a zilei următoare Taocai cu serviciul de livrare orară Taoxianda.Aceste mișcări indică faptul că industria proaspătă a comerțului electronic trece prin noi schimbări.
02 Prezentarea abilităților
În mod clar, din perspectiva dimensiunii pieței și a dezvoltării viitoare, comerțul electronic nou reprezintă o oportunitate semnificativă.Prin urmare, marile platforme noi își ajustează sau își îmbunătățesc în mod activ layout-urile de afaceri în acest domeniu.
JD Grocery relansează depozitele frontale:Retail Circle a aflat că încă din 2016, JD.com a prezentat planuri pentru un nou comerț electronic, dar rezultatele au fost minime, dezvoltarea fiind călduță.Cu toate acestea, anul acesta, odată cu „renașterea” industriei proaspete a comerțului electronic, JD.com și-a accelerat aspectul în acest domeniu.La începutul anului, JD Grocery s-a lansat în liniște și, la scurt timp, două depozite frontale au început să funcționeze în Beijing.
Depozitele frontale, un model de operare inovator în ultimii ani, diferă de depozitele tradiționale departe de consumatorii terminali prin faptul că sunt situate în apropierea comunităților.Acest lucru aduce o experiență de cumpărături mai bună pentru consumatori, dar și costuri mai mari cu terenul și forța de muncă pentru platformă, motiv pentru care mulți sunt sceptici față de modelul de depozit frontal.
Pentru JD.com, cu un capital puternic și un sistem logistic, aceste impacturi sunt minime.Relansarea depozitelor frontale completează segmentul auto-operat al JD Grocery, care anterior nu era accesibil, oferindu-i mai mult control.Anterior, JD Grocery a funcționat pe un model de platformă de agregare, implicând comercianți terți precum Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda și Walmart.
Meituan Grocery se extinde agresiv:Retail Circle a aflat că Meituan și-a accelerat, de asemenea, aspectul proaspăt al comerțului electronic în acest an.Din februarie, Meituan Grocery și-a reluat planul de expansiune.În prezent, a lansat noi afaceri în părți ale orașelor de al doilea nivel, cum ar fi Wuhan, Langfang și Suzhou, crescându-și cota de piață în comerțul electronic nou.
În ceea ce privește produsele, Meituan Grocery și-a extins SKU.Pe lângă legume și fructe, oferă acum mai multe necesități zilnice, cu SKU depășind 3.000.Datele arată că majoritatea depozitelor frontale recent deschise de Meituan în 2022 erau depozite mari de peste 800 de metri pătrați.În ceea ce privește SKU și dimensiunea depozitului, Meituan este aproape de un supermarket mediu spre mare.
Mai mult, Retail Circle a observat că recent, Meituan Delivery a anunțat planuri de a-și consolida ecosistemul de cooperare cu livrare instantanee, în parteneriat cu SF Express, FlashEx și UU Runner.Această colaborare, combinată cu propriul sistem de livrare Meituan, va crea o rețea de livrare mai bogată pentru comercianți, indicând o tendință de la concurență la cooperare în industria livrării instant.
Taobao Grocery se concentrează pe vânzarea cu amănuntul instantanee:În mai, Alibaba și-a fuzionat platforma comunitară de comerț electronic Taocai cu platforma sa de vânzare cu amănuntul instant Taoxianda, transformând-o la Taobao Grocery.
În prezent, pagina de pornire a aplicației Taobao a lansat oficial intrarea Taobao Grocery, oferind servicii de vânzare cu amănuntul proaspete „livrare în o oră” și „preluare în ziua următoare” pentru utilizatorii din peste 200 de orașe din întreaga țară.Pentru platformă, integrarea afacerilor locale legate de comerțul cu amănuntul poate satisface nevoile de cumpărături unice ale consumatorilor și poate îmbunătăți experiența lor de cumpărături.
În același timp, integrarea afacerilor locale legate de comerțul cu amănuntul poate evita în mod eficient dispersarea traficului și poate reduce costurile de livrare și achiziție.Anterior, șeful Băcăniei Taobao a declarat că motivul principal al fuziunii și modernizării este de a face Taobao Grocery mai ieftin, mai proaspăt și mai convenabil pentru consumatori.În plus, pentru Taobao, acest lucru îmbunătățește și mai mult aspectul general al ecosistemului de comerț electronic.
03 Calitatea rămâne accentul
În ultimii câțiva ani, sectorul proaspăt al comerțului electronic a urmat adesea un model de ardere a banilor și de acaparare de pământ.Odată ce subvențiile scad, utilizatorii tind să se întoarcă la supermarketurile tradiționale offline.Prin urmare, modul de menținere a profitabilității susținute a fost o problemă perenă pentru industria proaspătă a comerțului electronic.Pe măsură ce reîncepe comerțul electronic nou, Retail Circle consideră că noua rundă de competiție se va schimba inevitabil de la preț la calitate din două motive:
În primul rând, odată ce piața devine mai reglementată, războaiele prețurilor nu mai sunt potrivite pentru noul mediu de piață.Retail Circle a aflat că, de la sfârșitul anului 2020, Administrația de Stat pentru Reglementarea Pieței și Ministerul Comerțului au emis „nouă interdicții” privind cumpărarea grupurilor comunitare, reglementând strict comportamente precum dumpingul prețurilor, coluziunea prețurilor, creșterea prețurilor și frauda prețurilor.Scene precum „cumpărând legume cu 1 cent” sau „cumpărând legume sub prețul de cost” au dispărut treptat.Cu lecțiile anterioare învățate, proaspeții jucători de comerț electronic care reintră pe piață vor abandona probabil strategiile de „preț scăzut”, chiar dacă tacticile lor de expansiune rămân neschimbate.Noua rundă de competiție va fi despre cine poate oferi servicii mai bune și produse de calitate superioară.
În al doilea rând, upgrade-urile de consum îi determină pe consumatori să urmărească din ce în ce mai mult calitatea produselor.Odată cu actualizările stilului de viață și modelele de consum în evoluție, consumatorii caută din ce în ce mai mult confort, sănătate și respectarea mediului, ceea ce duce la creșterea rapidă a comerțului electronic nou.Pentru consumatorii care urmăresc o viață de înaltă calitate, calitatea și siguranța alimentelor devin din ce în ce mai critice, extinzându-și nevoile alimentare zilnice.Noile platforme de comerț electronic trebuie să se concentreze pe experiența consumatorului și pe calitatea produsului, integrându-se offline și online fără probleme pentru a ieși în evidență în competiție.
În plus, Retail Circle consideră că în ultimii trei ani, comportamentul consumatorilor a fost remodelat în mod repetat.Creșterea comerțului electronic în direct provoacă comerțul electronic tradițional la raft, deschizând calea pentru un consum mai impulsiv și emoțional.Canalele de vânzare cu amănuntul instant, în timp ce răspund nevoilor imediate de consum, au jucat și ele roluri esențiale în perioadele speciale, găsindu-și în cele din urmă nișa.
În calitate de reprezentant al consumului accesibil și esențial, cumpărăturile alimentare pot oferi trafic valoros și flux de comenzi pentru platformele de comerț electronic care se confruntă cu anxietatea de trafic.Cu actualizările industriei de conținut și iterațiile lanțului de aprovizionare, consumul alimentar viitor va deveni un câmp de luptă cheie pentru giganți.Industria proaspătă a comerțului electronic se va confrunta în viitor cu o concurență și mai acerbă.
Ora postării: Iul-04-2024