Noua recrutare și expansiune a pieței Taobao Grocery
Recent, listele de locuri de muncă pe platformele de recrutare terțe indică faptul că Taobao Grocery angajează dezvoltatori de afaceri (BD) în Shanghai, în special în districtul Jiading. Responsabilitatea principală a locului de muncă este „dezvoltarea și promovarea liderilor grupului Taocai.” În prezent, Taobao Grocery se pregătește să se lanseze în Shanghai, dar aplicația sa WeChat Mini-Program și Taobao nu arată încă puncte de grup în Shanghai.
În acest an, proaspătul industrie de comerț electronic a domnit speranța, cu giganți majori de comerț electronic precum Alibaba, Meituan și JD.com reinting pe piață. Retail Circle a aflat că JD.com a lansat JD Grocery la începutul anului și de atunci și -a repornit modelul de depozit din față. De asemenea, Meituan Grocery și-a repornit planurile de extindere la începutul acestui an, extinzându-și activitatea în noi domenii din orașe de nivel secund, precum Wuhan, Langfang și Suzhou, crescând astfel cota de piață în proaspăt comerț electronic.
Potrivit China Market Research Group, industria este prevăzută să ajungă la o scară de aproximativ 100 de miliarde de yuani până în 2025. În ciuda eșecului MissFresh, rentabilitatea Dingdong Maicai a oferit industriei încrederea. Prin urmare, cu giganții de comerț electronic care intră pe piață, se preconizează că concurența în proaspătul sector de comerț electronic va deveni mai aprig.
01 Bătălia Reignite
Comerțul electronic proaspăt a fost cândva o tendință de top în lumea antreprenorială. În industrie, 2012 este considerat „primul an al proaspătului comerț electronic”, cu platforme majore precum JD.com, SF Express, Alibaba și Suning formându-și propriile platforme proaspete. Începând cu 2014, odată cu intrarea pieței de capital, proaspătul comerț electronic a intrat într-o perioadă de dezvoltare rapidă. Datele arată că rata de creștere a volumului de tranzacții a industriei a atins 123,07% doar în acel an.
După câțiva ani de dezvoltare, a apărut o nouă tendință în 2019, odată cu creșterea cumpărării grupurilor comunitare. În acel moment, platforme precum Meituan Grocery, Dingdong Maicai și Missfresh au început războaiele de prețuri intense. Competiția a fost excepțional de acerbă. În 2020, pandemia a oferit o altă oportunitate pentru proaspătul sector de comerț electronic, piața continuând să se extindă și să crească volumele de tranzacții.
Cu toate acestea, după 2021, rata de creștere a proaspătului comerț electronic a încetinit, iar dividendul de trafic a fost epuizat. Multe companii proaspete de comerț electronic au început concedieri, au închis magazinele și și-au redus operațiunile. După aproape un deceniu de dezvoltare, marea majoritate a proaspetelor companii de comerț electronic s-a străduit să fie profitabile. Statisticile arată că în domeniul intern proaspăt de comerț electronic, 88% dintre companii pierd bani, doar 4% pauză uniformă și doar 1% sunt profitabile.
Anul trecut a fost, de asemenea, o provocare pentru e-commerce proaspătă, cu concedieri și închideri frecvente. MissFresh a încetat să -și funcționeze aplicația, Shihuituan s -a prăbușit, Chengxin Youxuan transformat, iar XingSheng Youxuan a închis și a concediat personalul. Cu toate acestea, intrând în 2023, cu Freshippo transformând profitabil și Dingdong Maicai anunțând primul său profit net GAAP pentru Q4 2022, iar MEITUAN GROCERY aproape că se rupe, proaspăt comerț electronic pare să intre într-o nouă fază de dezvoltare.
La începutul acestui an, JD Grocery a lansat în liniște, iar Dingdong Maicai a organizat o conferință de vânzători, pregătindu -se pentru operațiuni majore. Ulterior, Meituan Grocery și-a anunțat extinderea în Suzhou, iar în mai, Taocai s-a rebranșat oficial ca Taobao Grocery, îmbinând serviciul de auto-preparare al zilei următoare Taocai cu serviciul de livrare pe oră Taoxianda. Aceste mișcări indică faptul că noua industrie de comerț electronic suferă noi schimbări.
02 Prezentarea abilităților
În mod clar, din mărimea pieței și din perspectiva dezvoltării viitoare, proaspătul comerț electronic reprezintă o oportunitate semnificativă. Prin urmare, platformele majore proaspete se adaptează sau își îmbunătățesc activele de afaceri în acest domeniu.
JD Grocery relansează Depozite din față:Retail Circle a aflat că încă din 2016, JD.com a stabilit planuri pentru proaspăt comerț electronic, dar rezultatele au fost minime, dezvoltarea fiind călduroasă. Cu toate acestea, în acest an, cu „renașterea” industriei de comerț electronic nou, JD.com și-a accelerat aspectul în acest domeniu. La începutul anului, JD Grocery s -a lansat în liniște, iar la scurt timp după aceea, două depozite frontale au început operațiunile la Beijing.
Depozitele din față, un model de operare inovator în ultimii ani, diferă de depozitele tradiționale, departe de consumatorii terminali, fiind localizați în apropierea comunităților. Acest lucru aduce o experiență de cumpărături mai bună pentru consumatori, dar și costuri mai mari de terenuri și forță de muncă pentru platformă, motiv pentru care mulți sunt sceptici față de modelul de depozit din față.
Pentru JD.com, cu sistemul său puternic de capital și logistică, aceste impacturi sunt minime. Relansarea depozitelor frontale completează segmentul auto-operat anterior de la JD Grocery, oferindu-i mai mult control. Anterior, JD Grocery a funcționat pe un model de platformă de agregare, care a implicat comercianți terți precum Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda și Walmart.
Meituan Grocery se extinde agresiv:Retail Circle a aflat că Meituan și-a accelerat și elementul de comerț electronic nou în acest an. Din februarie, Meituan Grocery și -a reluat planul de extindere. În prezent, a lansat noi afaceri în anumite orașe de nivel secund, precum Wuhan, Langfang și Suzhou, crescând cota sa de piață în proaspăt comerț electronic.
În ceea ce privește produsele, Meituan Grocery și -a extins SKU. Pe lângă legume și fructe, acesta oferă acum mai multe necesități zilnice, SKU depășind 3.000. Datele arată că majoritatea depozitelor frontale recent deschise ale lui Meituan în 2022 erau depozite mari de peste 800 de metri pătrați. În ceea ce privește dimensiunea SKU și a depozitului, Meituan este aproape de un supermarket mijlociu până la mare.
Mai mult decât atât, Retail Circle a observat că recent, Meituan Delivery a anunțat că intenționează să -și consolideze ecosistemul de cooperare de livrare instantanee, parteneriat cu SF Express, FlashEx și UU Runner. Această colaborare, combinată cu sistemul de livrare al lui Meituan, va crea o rețea de livrare mai bogată pentru comercianți, ceea ce indică o tendință de la concurență la cooperare în industria de livrare instantanee.
Taobao Grocery se concentrează pe vânzarea cu amănuntul instantaneu:În luna mai, Alibaba și-a îmbinat platforma comunitară de comerț electronic Taocai cu platforma sa de vânzare cu amănuntul instantanee Taoxianda, modernizându-l la Taobao Grocery.
În prezent, pagina principală a aplicației Taobao a lansat oficial intrarea Taobao Grocery, oferind „livrare de 1 oră” și „auto-pickup-ul„ Self-Pickup ”de servicii de vânzare cu amănuntul proaspete pentru utilizatorii din peste 200 de orașe la nivel național. Pentru platformă, integrarea întreprinderilor locale legate de vânzare cu amănuntul poate satisface nevoile de cumpărături unice ale consumatorilor și poate îmbunătăți în continuare experiența de cumpărături.
În același timp, integrarea întreprinderilor locale legate de vânzare cu amănuntul poate evita eficient dispersia traficului și poate reduce costurile de livrare și achiziții. Anterior, șeful Taobao Grocery a declarat că motivul principal al fuziunii și upgrade -ului este de a face alimentele Taobao mai ieftine, mai proaspete și mai convenabile pentru consumatori. În plus, pentru Taobao, acest lucru îmbunătățește în continuare aspectul său general de ecosistem de comerț electronic.
03 Calitatea rămâne în centrul atenției
În ultimii ani, proaspătul sector de comerț electronic a urmat deseori un model de ardere a banilor și de prindere a terenurilor. Odată ce subvențiile scad, utilizatorii tind să revină la supermarketurile tradiționale offline. Prin urmare, modul de menținere a rentabilității susținute a fost o problemă perenă pentru noua industrie de comerț electronic. Pe măsură ce proaspătul comerț electronic prezintă din nou, Retail Circle consideră că noua rundă de competiție se va trece în mod inevitabil de la preț la calitate din două motive:
În primul rând, cu piața devenind mai reglementată, războaiele de prețuri nu mai sunt potrivite pentru noul mediu de piață. Retail Circle a aflat că, de la sfârșitul anului 2020, administrația de stat pentru reglementarea pieței și Ministerul Comerțului a emis „nouă interdicții” pentru cumpărarea grupurilor comunitare, reglementarea strict a comportamentelor precum dumpingul de prețuri, coluziunea prețurilor, reducerea prețurilor și frauda prețurilor. Scene precum „Cumpărarea legumelor pentru 1 cent” sau „Cumpărarea legumelor sub prețul costului” au dispărut treptat. Cu lecțiile anterioare învățate, proaspătul jucător de comerț electronic reinting pe piață vor abandona probabil strategiile „prețuri mici”, chiar dacă tactica lor de extindere rămân neschimbate. Noua rundă de competiție va fi despre cine poate oferi servicii mai bune și produse de calitate superioară.
În al doilea rând, modernizarea consumului îi determină pe consumatori să urmărească din ce în ce mai mult calitatea produsului. Odată cu actualizările stilului de viață și în evoluția modelelor de consum, consumatorii caută din ce în ce mai mult comoditate, sănătate și prietenie cu mediul, ceea ce duce la creșterea rapidă a proaspătului comerț electronic. Pentru consumatorii care urmează o viață de înaltă calitate, calitatea și siguranța alimentelor devin mai critice, extinzându-și nevoile dietetice zilnice. Platformele proaspete de comerț electronic trebuie să se concentreze pe experiența consumatorilor și calitatea produselor, integrând offline și online fără probleme pentru a ieși în evidență în competiție.
În plus, Retail Circle consideră că în ultimii trei ani, comportamentul consumatorilor a fost redimensionat în mod repetat. Creșterea comerțului electronic viu contestă comerțul electronic de raft tradițional, deschizând calea pentru mai mult impuls și un consum emoțional. Canalele de vânzare cu amănuntul instantanee, în timp ce se adresează nevoilor de consum imediat, au jucat, de asemenea, roluri esențiale în perioade speciale, găsindu -și în sfârșit nișa.
Ca reprezentant al consumului accesibil și esențial, cumpărăturile alimentare pot oferi un flux valoros de trafic și comenzi pentru platformele de comerț electronic care se confruntă cu anxietatea de trafic. Cu actualizări ale industriei de conținut și iterații ale lanțului de aprovizionare, consumul dietetic viitor va deveni un teren de luptă cheie pentru giganți. Industria proaspătă a comerțului electronic se va confrunta cu o concurență și mai aprigă.
Timpul post: 04-2024 iulie