Introducere
Familia Xu Guifen, care controlează Huangshanghuang (002695.SZ), cunoscută drept „Regina Mâncărurilor Marinate”, este din nou implicată în controverse.Pe 22 septembrie, Huangshanghuang a dezvăluit detalii despre un plasament privat, familia Xu Guifen abonându-se pe deplin la emisiunea de 450 de milioane de yuani inițiată în urmă cu nouă luni.
Controversa în jurul plasamentului privat
Acest plasament privat a stârnit îndoieli din mai multe motive.În primul rând, prețul acțiunilor Huangshanghuang este în prezent la un minim istoric, iar prețul de plasament privat de 10,08 yuani pe acțiune reprezintă o reducere de 10,56% față de prețul actual.Această mișcare a ridicat suspiciuni de arbitraj din partea controlorilor actuali.În al doilea rând, fondurile strânse vor fi folosite în întregime pentru extinderea producției și construcția depozitelor.Cu toate acestea, rata de utilizare a capacității companiei a scăzut semnificativ în ultimii ani, mai multe proiecte neatingând capacitatea așteptată sau fiind încheiate.Este nevoie de o extindere în continuare?
Xu Guifen, numită „Regina Mâncărurilor Marinate”, și-a început călătoria antreprenorială la 42 de ani, după ce a fost concediată, transformând afacerea cu alimente marinate într-o întreprindere de un miliard de yuani și creând o avere de familie de sute de milioane.Dar acum, afacerea cu alimente marinate nu mai este ușoară.Performanța lui Huangshanghuang a scăzut drastic, profitul net în 2022 scăzând la 30,8162 milioane de yuani, un minim istoric.După un scurt val de închideri de magazine, familia Xu Guifen a reluat eforturile de extindere în 2023, deschizând 600 de magazine noi în prima jumătate a anului, dar veniturile au scăzut în loc să crească.
De la muncitor disponibilizat la regina alimentelor marinate
Viața lui Xu Guifen a cunoscut multe suișuri și coborâșuri.Născută în octombrie 1951 într-o familie cu dublă muncă, ea și-a găsit primul loc de muncă stabil în 1976 la o piață de legume datorită unității tatălui ei.Sârguința ei a dus la un transfer la Nanchang Meat Food Company în 1979, marcând prima ei implicare semnificativă cu industria alimentară.În 1984, a fost numită director de magazin.
Cu toate acestea, ea s-a confruntat cu valul de disponibilizări în 1993 și a fost nevoită să părăsească compania alimentară.Confruntat cu opțiuni limitate, Xu Guifen a apelat la antreprenoriat, concentrându-se pe afacerea cu alimente marinate.Ea a împrumutat 12.000 de yuani și a deschis primul magazin de păsări fripte Huangshanghuang în Nanchang, punând bazele imperiului ei de alimente marinate.
Până în 1995, Huangshanghuang a început franciza.În doar trei ani, s-a extins la peste 130 de magazine, generând vânzări de 13,57 milioane de yuani și devenind o senzație în Jiangxi.Sub conducerea lui Xu Guifen, Huangshanghuang a devenit publică în 2012, obținând 893 de milioane de yuani în venituri și 97,4072 milioane de yuani în profit net în acel an.
Pe măsură ce performanța lui Huangshanghuang s-a stabilizat și veniturile au crescut, Xu Guifen i-a predat frâiele fiului ei cel mare, Zhu Jun, în 2017, care a preluat funcțiile de președinte și director general.Cel de-al doilea fiu al ei, Zhu Jian, a devenit vicepreședinte și vicedirector general, Xu Guifen și soțul ei Zhu Jiangen, ambii fiind directori.
Până în 2019, veniturile lui Huangshanghuang s-au dublat de la IPO, ajungând la 2,117 miliarde de yuani, cu profit net de 220 de milioane de yuani.Sub conducerea familiei Xu Guifen, Huangshanghuang, împreună cu Juewei Duck Neck și Zhou Hei Ya, au devenit una dintre primele trei mărci de rață marinată, cimentând statutul lui Xu Guifen de „regina alimentelor marinate”.
Potrivit datelor Wind, performanța lui Huangshanghuang a atins apogeul în 2020, veniturile și profitul net ajungând la 2,436 miliarde de yuani, respectiv 282 de milioane de yuani.În acel an, familia Xu Guifen s-a clasat pe locul 523 pe Lista Hurun Rich, cu o avere de 11 miliarde de yuani.În 2021, Xu Guifen și familia ei s-au clasat pe locul 2.378 pe Lista miliardariilor Forbes, cu o avere de 1,2 miliarde de dolari.
Provocarea de a digera extinderea capacității de 450 de milioane de yuani
Pe 22 septembrie, Huangshanghuang a anunțat finalizarea plasamentului privat, ridicând îngrijorări din cauza prețului scăzut al abonamentului.Prețul de 10,08 yuani pe acțiune a fost o reducere de 10,56% față de prețul acțiunilor de 11,27 yuani pe acțiune în ziua emiterii.În special, prețul acțiunilor Huangshanghuang este la un minim istoric, prețul de plasament privat chiar mai mic decât cel mai mic preț al anului de 10,35 yuani pe acțiune.
În plus, toate acțiunile au fost subscrise de Xinyu Huangshanghuang, controlată de familia Xu Guifen.Structura acționariatului dezvăluie că familia Xu deține participații semnificative în Huangshanghuang Group, care, la rândul său, deține un pachet de 99% din Xinyu Huangshanghuang.
Fondurile strânse vor fi utilizate pentru trei proiecte: proiectul de sacrificare a rațelor din carne și prelucrarea subproduselor de către Fengcheng Huangda Food Co., Ltd., proiectul de procesare a alimentelor marinate de 8.000 de tone al Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd. și Proiect de construcție a centrului de procesare a alimentelor și depozitare a lanțului frigorific de către Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.
Cu toate acestea, în ultimii ani, performanța lui Huangshanghuang a fost în scădere.În 2021, veniturile și profitul net ale companiei au scăzut la 2,339 miliarde de yuani și 145 de milioane de yuani, în scădere cu 4,01% și, respectiv, 48,76%.Scăderea a continuat în 2022, veniturile și profitul net scăzând la 1,954 miliarde de yuani și 30,8162 milioane de yuani, în scădere cu 16,46% și 78,69%.
Cu o performanță în scădere, rata de utilizare a capacității Huangshanghuang a scăzut și de la 63,58% în 2020 la 46,76% în 2022. În ciuda menținerii unei capacități de 63.000 de tone, finalizarea noilor proiecte va crește capacitatea cu 12.000 de tone, ajungând la un total de 75,000 de tone.Având în vedere rata scăzută de utilizare actuală, modul de digerare a capacității crescute va fi o provocare pentru Huangshanghuang.
În prima jumătate a anului 2023, unele proiecte nu au îndeplinit capacitatea preconizată sau au fost încheiate din cauza cererii insuficiente.Potrivit raportului semestrial din 2023, „proiectul de prelucrare a produselor din carne de 5.500 de tone” și „proiectul de procesare a produselor din carne de 6.000 de tone în Shaanxi” nu au atins capacitatea așteptată, în timp ce „proiectul de prelucrare a produselor din carne de 8.000 de tone și alte produse gătite”. proiect” a fost încheiat.
Mai mult, scăderea performanței a dus la un val de închideri de magazine.La sfârșitul anului 2021, compania avea 4.281 de magazine, dar acest număr a scăzut la 3.925 până la sfârșitul lui 2022, o reducere de 356 de magazine.
În 2023, Huangshanghuang și-a reluat strategia de extindere a magazinului.Până la sfârșitul lunii iunie 2023, compania avea 4.213 de magazine, inclusiv 255 de magazine operate direct și 3.958 de magazine în franciză, acoperind 28 de provincii și 226 de orașe la nivel național.
Cu toate acestea, numărul real de magazine noi a fost sub așteptări.Huangshanghuang plănuia să deschidă 759 de magazine noi în prima jumătate a anului 2023, dar a deschis doar 600. Veniturile pentru prima jumătate a anului 2023 au arătat o scădere ușoară, în ciuda creșterii numărului de magazine.
În condițiile în care ratele de utilizare a capacității în scădere și extinderile magazinelor nu reușesc să crească veniturile, modul de a-l conduce pe Huangshanghuang înapoi la creștere este o provocare critică pentru liderul din a doua generație, Zhu Jun.
Ora postării: Iul-04-2024